A nova campanha da Madeira destaca-se pela
segmentação de mensagens de acordo com os diferentes públicos, nomeadamente
para as pessoas acima dos 55 anos.
"Em 2023, a Madeira lançou a
campanha 'Vive a Madeira por inteiro', para o mercado nacional, e a derivação 'Experience Madeira for yourself' para os mercados internacionais. Esta
campanha, ainda activa, assenta no pressuposto de que a Madeira tem tudo – montanha,
mar, cultura – e é um destino para todos, durante todo o ano. Consciente da
dificuldade de demonstrar tudo isto num anúncio, a Associação de Promoção
decidiu criar uma campanha com um conceito disruptivo, subvertendo os
princípios da promoção turística, ao admitir que nenhuma experiência que não
seja a de estar na Madeira e no Porto Santo na primeira pessoa é
verdadeira", indica nota à imprensa.
Agora, a Madeira vai mais longe
ao considerar as necessidades dos seus diversos públicos, alargando a
segmentação com conteúdos específicos no âmbito da campanha. Adapta-os, assim,
aos viajantes com idades compreendidas entre os 55 e os 65 anos, respondendo às
necessidades e preferências deste grupo etário.
E acrescenta: "A adaptação desta campanha
sublinha o compromisso do destino e da sua estratégia de comunicação em
reforçar aquela que é a assinatura da marca Madeira, assente no sentimento de
pertença - 'Madeira. Tão tua', 'Madeira. Belongs to all'".
"Esta abordagem e segmentação
pretende impactar directamente o target em questão, considerando as suas
necessidades e aspirações, e destacando as experiências que vão de acordo com
os seus interesses", conclui a nota.