A Associação de Promoção da Região Autónoma da Madeira (APM) vai assinalar o 10.º aniversário com várias iniciativas. A 27 de Setembro, dia Mundial do Turismo, promove um evento para os seus associados, durante o qual dá oportunidade de praticarem diversas actividades outdoor. Seguir-se-á um almoço convívio e na mesma semana a apresentação de um plano de comunicação interna, que será implementado no decorrer do 10º ano de vida da Associação de Promoção da Madeira.

Foi em Março de 2004 que a Secretaria Regional de Turismo da Região Autónoma da Madeira e a Associação Comercial e Industrial do Funchal constituíram a APM. Esta associação de direito privado, sem fins lucrativos, nasceu da vontade de criar uma entidade, que trabalhasse exclusivamente na promoção do destino Madeira, e na captação de negócio de mercados estratégicos, casos da Alemanha, Áustria, Benelux, Escandinávia, França, Reino Unido e Suíça.

O estatuto público-privado da APM permite-lhe actuar em âmbitos distintos mas complementares. Em conjunto com a Direcção Regional de Turismo, trabalha a gestão e posicionamento da marca Madeira, a presença em feiras internacionais de turismo e a produção de suportes promocionais.

Em colaboração com os seus associados, tanto públicos como privados, investe na captação e no apoio a operações turísticas para a região, organiza visitas de familiarização para agentes de viagens, e promove o destino em eventos para profissionais de turismo.

Através de campanhas publicitárias, acções de relações públicas, e organização de visitas de imprensa, promove o destino e os seus produtos turísticos junto do consumidor final.

Do núcleo de 112 associados fazem parte organismos oficiais, o Aeroporto da Madeira, agências de viagens, empresas de animação turística, hotéis e restaurantes. Fruto da confiança, do apoio e da estreita colaboração com os seus associados, a APM tem alargado e inovado o âmbito das suas acções, de que são exemplo o lançamento dos projectos Explore Madeira e Madeira Spas, ou a organização de uma conferência sobre Wellness no dia 6 de Outubro, que irá trazer à Madeira oradores de renome mundial.