'Rota das flores' é o tema escolhido pelo Turismo da Madeira para celebrar a Primavera e um dos seus principais cartazes turísticos. 'Madeira - Rota das flores' faz alusão à localização do arquipélago e respectiva importância enquanto porto de escala de grandes navios nas ligações transatlânticas. As celebrações da Festa da Flor arrancaram oficialmente na tarde de quinta-feira com notória afluência de turistas aos diferentes espaços expositivos. Em 2013, os responsáveis pelo cartaz reforçaram o programa, incrementando a oferta do que há para descobrir entre o Mercado dos Lavradores e o Infante. O DIÁRIO efectuou parte do percurso. No Largo do Chafariz, uma demonstração de 'carving' executada por Chefs e alunos da Escola de Hotelaria prendia a atenção de alguns turistas.
Neste largo e na Avenida Arriaga, entre a Sé e a estátua de João Gonçalves Zarco podem ser apreciados diversos exemplos de tapetes florais, uma manifestação artística ligada às procissões religiosas.
Mais à frente há a Exposição da Flor no Largo da Restauração e o Mercado das Flores com inúmeras espécies para apreciar e comprar.
O Bordado Madeira e o artesanato regional estão igualmente em foco nas celebrações da Flor. Quatro empresas do sector do Bordado e vários artesãos partilham espaço próprio no final da Avenida Arriaga, junto ao Infante.