O lançamento da 'Bordaterapia', apresentado no Jardim Botânico da Madeira, marca uma nova etapa
na valorização do Bordado Madeira enquanto produto turístico diferenciador,
alinhando-se com a estratégia do Governo Regional de diversificar e qualificar
o destino no âmbito do programa Madeira UPGRADE.
Promovida pela Bordal –
Bordados da Madeira, a iniciativa propõe uma experiência imersiva que cruza
tradição, criatividade e bem-estar, levando o bordado para fora do seu contexto
habitual e integrando-o em alguns dos cenários mais emblemáticos da Região,
como a Fajã dos Padres, os Jardins do Palheiro, a Terra Bona e o Museu de Arte
Sacra do Funchal.
Presente no lançamento da iniciativa, o secretário regional
de Turismo, Ambiente e Cultura, Eduardo Jesus, destacou o carácter inovador do projecto e o seu contributo directo
para os objectivos do programa UPGRADE, sublinhando a importância de surpreender
quem visita a Região através de experiências autênticas e diferenciadoras.
Há um esforço grande
que tem de ser conseguido da nossa parte como destino turístico: depois de uma
afirmação consolidada, é fundamental surpreender quem nos visita. Existe uma
máxima na promoção que diz que nunca devemos prometer o que não podemos cumprir,
mas o contrário é ainda mais relevante: superar expectativas. É essa gestão da
expectativa que está incorporada no programa UPGRADE
O governante considerou
a 'Bordaterapia' um exemplo concreto dessa visão estratégica, ao conjugar
património cultural, natureza e bem-estar numa proposta inovadora. "Esta
iniciativa da Bordal é, sem dúvida, um grandioso contributo para diversificar,
para surpreender e, ao mesmo tempo, para transportar, através da cultura, uma
identidade que nos pertence. O Bordado Madeira é um elemento identitário da
Região e aqui está a ser colocado ao serviço de uma nova forma de afirmação do
destino", reforçou.
Eduardo Jesus salientou
ainda a importância de retirar a cultura dos espaços tradicionais e levá-la ao
encontro das pessoas, valorizando o território como um todo. "Temos tudo o que
é especial na nossa terra. É preciso saber juntar as peças. Quando combinamos a
autenticidade dos nossos espaços com experiências diferenciadoras, criamos
magia, e é essa magia que faz acontecer", disse, acrescentando que "é a
experiência que cria memória e é a memória que traz felicidade às pessoas".
Também Susana Vacas,
promotora do projecto, sublinhou a evolução do Bordado Madeira e a necessidade
de o reposicionar no contexto contemporâneo do turismo. "A 'Bordaterapia' nasce
da vontade de mostrar que o bordado não é apenas um produto para ser visto, mas
uma experiência para ser vivida. Queremos que as pessoas sintam o tempo, o
detalhe e a ligação ao território através deste saber-fazer único", afirmou.
A responsável destacou
ainda o percurso desenvolvido pela Bordal ao longo da última década, com a
dinamização de workshops na sua fábrica, no Funchal, e a ambição de agora
expandir essa experiência para novos contextos. "Estamos a abrir o bordado ao
mundo, levando-o para fora de portas e integrando-o em cenários que potenciam a
contemplação e o bem-estar. É uma forma de reinventar a tradição e de a tornar
relevante para novos públicos", acrescentou.
A 'Bordaterapia' insere-se numa tendência crescente de procura por experiências de turismo
criativo e sustentável, centradas na autenticidade, no contacto com a natureza
e na valorização do património imaterial. A iniciativa pretende, assim,
reforçar a ligação entre cultura, ambiente e bem-estar, contribuindo
simultaneamente para a descentralização da oferta turística e para a
dinamização de diferentes territórios da Região.
Este projecto surge em
linha com os objectivos do programa Madeira UPGRADE, que preconiza um modelo de
desenvolvimento turístico assente em três pilares fundamentais: a qualidade de
vida dos residentes, a qualidade da experiência turística e a qualidade da
oferta. Com uma abordagem transversal, o programa integra medidas que vão desde
a gestão sustentável de áreas naturais à valorização cultural, passando pela
diversificação de produtos turísticos e pela qualificação dos serviços.
A aposta em iniciativas
como a 'Bordaterapia' é reforçado o compromisso de posicionar a Madeira como um
destino de excelência no turismo criativo e sustentável, capaz de oferecer
experiências únicas, autênticas e memoráveis.
A sessão de lançamento
incluiu uma demonstração prática da experiência de bordado e uma visita ao
espaço envolvente, proporcionando aos participantes um primeiro contacto com o
conceito que agora se pretende expandir a vários pontos da ilha.