A presença da Madeira na edição de 2025 da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market – foi distinguida com o Prémio Stand Nacional, galardão
atribuído pela organização do certame. O reconhecimento foi anunciado esta
tarde, durante os Prémios BTL 2025, iniciativa que decorre na FIL e que serve
também para apresentar as novidades da próxima edição, já agendada para os dias
25 de Fevereiro a 1 de Março de 2026.
O secretário regional de Turismo, Ambiente e Cultura e presidente da Associação de Promoção da Madeira (AP-M), Eduardo Jesus,
enalteceu a distinção, sublinhando o papel diferenciador da Região nesta feira,
que considera fundamental para o sector. “A presença da Madeira na BTL é
essencial para afirmar a nossa posição no mercado nacional e reforçar a ligação
com os nossos parceiros, operadores e visitantes.”
Classificada como a principal montra nacional do turismo, a
BTL representa uma oportunidade estratégica para o arquipélago reforçar a sua
posição no mercado interno. “Temos procurado, ano após ano, surpreender e elevar a
fasquia. O stand da Madeira tem sido sistematicamente reconhecido e premiado,
fruto do esforço em criar ambientes que despertam os sentidos e envolvem o
público — profissional ou generalista — num convite genuíno à descoberta do
arquipélago”, acrescenta o governante.
Esta não é, de resto, a primeira vez que a Madeira é
premiada na BTL. Em 2016, foi distinguida como Melhor Stand Profissional, em
2019 como Melhor Stand Público, e em 2022 recebeu o prémio Criatividade.
Para 2025, o stand foi concebido sob o mote “Madeira. É tudo
o que apetece”. Com 500m², destacou-se pela forte componente de inovação,
sustentabilidade e envolvimento sensorial, atraindo cerca de 80.000 visitantes.
A proposta recriou o espírito da Madeira e do Porto Santo, combinando uma
estética minimalista com tecnologia de ponta e a habitual hospitalidade
madeirense.
Durante os cinco dias de feira ali houve: quatro
activações de marca (duas imersivas), mais de 10.000 degustações, a vegetação
natural e areia do Porto Santo reaproveitadas, promovidos nove workshops, nove
eventos em cartaz, realizados dois concertos, 17 animações e 13 get-togethers.
Foram ainda sorteadas 6 viagens. “A autenticidade do destino esteve sempre
presente – e foi sentida por todos”, acrescenta Eduardo Jesus.
A 35.ª edição da BTL – Better Tourism Lisbon Travel Market
encerrou com números históricos, consolidando-se como o maior e mais importante
evento de turismo realizado em Portugal. Este ano, a feira contou com 1.500
expositores, ocupando uma área total de 50.000 m², e apresentou um programa
diversificado com mais de 600 eventos paralelos (side events). O evento
destacou-se ainda pela forte presença internacional, com mais de 100 destinos
representados.