Neste Natal, o Madeira Shopping dá continuidade ao território que
tem explorado nos últimos anos, apelando a um consumo consciente, reflectido e
planeado. Sob o claim 'Pensa bem, oferece melhor', a campanha de
2024 é protagonizada pela influenciadora Madalena Abecasis.
A campanha cruza a criatividade e o humor com insights
reais sobre os comportamentos de consumo dos portugueses, obtidos através de um
estudo realizado recentemente pela Sonae Sierra. Os resultados permitiram
identificar perfis de comportamentos típicos na época natalícia e os
estereótipos mais comuns foram interpretados por Madalena Abecasis, e
materializados num vídeo. A influenciadora digital assume, assim, vários
personagens, nomeadamente: 'Teleguiado' – que depende de
instruções de terceiros para escolher presentes; 'Fica para mim' – que escolhe
presentes com base nos seus próprios gostos, assumindo que, se a pessoa
não gostar, fica para si; 'Influencer' – que
prioriza a estética dos presentes para que possa fazer um 'unboxing' nas redes sociais; 'Deixa tudo para dia 24' – que
deixa as compras para a última hora; 'Talão de troca' – que compra
qualquer coisa, sem refletir, porque, se a pessoa não gostar, pode trocar".
O Madeira Shopping revela que 'Pensa bem, oferece melhor' vai
viver em vários pontos físicos, no centro comercial, nos canais digitais do
centro comercial e nas redes sociais de Madalena Abecasis, onde serão
partilhados conteúdos, ao longo da época natalícia. Terá ainda derivações nos
restantes centros geridos pela Sonae Sierra, no país.
A par do tom humorístico trazido pela influenciadora digital, o
racional foi desenvolvido para gerar um efeito espelho, em que as pessoas se
podem identificar nos comportamentos e, a partir daí, reflectir sobre o ato de
escolher e oferecer presentes que sejam realmente apreciados. De acordo com os
dados do estudo, 42% dos portugueses não utilizam os presentes que recebem e
aproximadamente 3 milhões recebem presentes que não gostam, o que confirma que
as pessoas não dedicam o tempo necessário a pensar naquilo que o outro gostaria
de receber. Além disso, cerca de 2 milhões de portugueses só fazem as suas
compras de Natal em Dezembro".
Estes números demonstram que os actuais hábitos têm impacto não só
na forma como vivemos esta época do ano, mas também no planeta, uma vez que
comportamentos de compra mais conscientes evitam deslocações adicionais e
trocas desnecessária".
Alberto
José Pereira, director do Madeira Shopping, destaca que “o MadeiraShopping junta-se à campanha de Natal da Sonae Sierra, com o objectivo de
consciencializar os visitantes do centro sobre os seus hábitos de consumo,
nesta altura do ano".
E acrescenta: "Através do humor, acreditamos ser importante celebrar o
espírito natalício, enquanto encorajamos as pessoas a serem mais sustentáveis e
responsáveis, nas suas compras, valores que defendemos. Além da campanha, o
Madeira Shopping proporciona uma série de actividades especiais, como a chegada
do Pai Natal, a Cozinha do Pai Natal e o Concerto de Natal".