A
comercialização do Vinho Madeira registou, em 2020, uma redução de 22% em valor
e 17% em quantidade. O ano fechou com 2,6 milhões de litros de vinho generoso
da Madeira vendidos que corresponderam a um total de 14,6 milhões de euros, ou
seja, menos quatro milhões de euros do que os valores registados em 2019.
Segundo
a presidente do Instituto do Vinho Bordado e Artesanato da Madeira (IVBAM), Paula
Jardim Duarte, os números de 2020 confirmam uma redução em praticamente todos
os mercados, à exceção da França, que registou um aumento de 2% em quantidade e
7% em valor.
As
vendas de Vinho Madeira em França, tal como afirmou a presidente do IVBAM,
“acabam por ser surpreendentes, face às consequências que a pandemia COVID-19
tem tido nas economias, quer internacional, quer nacional e regional,
naturalmente, com impacto, também, na comercialização do Vinho Madeira”.
Além
da França, a presidente do IVBAM acrescenta ainda que “há também a registar,
pela positiva, o aumento substancial das vendas para o mercado chinês, tendo-se
registado um aumento na ordem dos 54% – que é muito expressivo – com um valor
global próximo dos 750 mil euros”.
Há
ainda a realçar, conforme sublinhou Paula Jardim Duarte, “os resultados da
comercialização de Vinho Madeira na Suíça, um mercado que também cresceu cerca
de 20% – atingindo os cerca de 350 mil euros –, e que acreditamos que tem ainda
margem para crescer muito mais”.
De
acordo com a presidente do IVBAM, “a descida mais significativa na
comercialização de Vinho Madeira ocorreu no mercado nacional, onde estão também
incluídas as vendas na Região, com uma diminuição no valor na ordem dos 54%,
fruto da redução acentuada no turismo”.
Conforme
referiu a presidente do IVBAM, “a comercialização do Vinho Madeira acompanhou
também, de certa forma, o movimento turístico na Região. Por outras palavras,
com menos turistas vendeu-se, também, menos Vinho Madeira, não apenas no comércio
e nas lojas da especialidade, mas, igualmente, na restauração e na hotelaria”.
Ainda
assim, Paula Jardim Duarte sublinha que, “entre os dias 1 de janeiro e 31 de
dezembro de 2020, foram comercializados no mercado nacional mais de 264 mil
litros de Vinho Madeira – a maior parte na Região –, que corresponderam a um
valor superior a 2,2 milhões de euros. Isso também reflete o esforço que tem
sido feito pelos operadores, pelo Governo Regional e pelo IVBAM, com várias
iniciativas para promover e dinamizar o sector, a mais recente das quais a
campanha ‘Ofereça o que é único neste Natal’, cujo objetivo foi, precisamente,
o de promover o consumo dos produtos regionais, como o Vinho Madeira, os vinhos
tranquilos, o rum agrícola, o Bordado Madeira e o artesanato”.
Além
disso, acrescenta também Paula Jardim Duarte, “face às circunstâncias,
resultantes da pandemia COVID, desde logo nas maiores restrições para os
eventos presenciais, foi necessário adequar a estratégia e, sobretudo, os meios
para a promoção do Vinho Madeira”.
Nesse
sentido, recorda Paula Jardim Duarte, “foram reforçadas as ações no plano
digital, permitindo que o IVBAM pudesse reforçar a visibilidade e notoriedade
do Vinho Madeira nos diferentes mercados, não apenas no plano internacional,
onde estamos a desenvolver várias ações, em países como os Estados Unidos e
Japão, mas também a nível nacional”.
A
juntar à promoção, Paula Jardim Duarte recorda também “a importância das ajudas
à transformação que foram concedidas aos operadores pelo Governo Regional,
através do IVBAM, que permitiram apoiar o sector de uma forma transversal e,
particularmente, as muitas famílias que encontram na viticultura uma importante
fonte de rendimentos”.
Paula
Jardim Duarte acredita que, este ano, “as expetativas é de que as vendas de
Vinho Madeira aumentem, à medida também que os efeitos da pandemia comecem a
regredir, por força das campanhas de vacinação em massa contra a COVID-19 em
curso um pouco por todo o mundo”.
Além
disso, neste momento, disse, “estão também já a ser delineadas algumas das
ações que o IVBAM pretende desenvolver, no sentido de, em articulação com os
operadores, e em função também do evoluir da situação económica, promover o
Vinho Madeira, quer nos mercados ditos tradicionais, quer em novos mercados”.