Um dos factores mais importantes para que surja uma bem sucedida campanha publicitária é a maneira como ela é apresentada, utilizando, de acordo com o meio de comunicação, a parte auditiva e/ou a parte visual, como principais recursos para a chamada de atenção, Idealmente deve ser capaz de maravilhar o tele/espectador/ouvinte e, por vezes, é a criatividade da campanha que torna "surpreendentes" as características do produto. O produto deve ser mostrado de modo a que o espectador sinta "água na boca". E o som poderá ser o estímulo ideal: por exemplo, o tilintar dos blocos de gelo caindo no copo e, depois, o seu chocalhar no líquido aumenta substancialmente a eficácia do anúncio a uma bebida que se quer consumir bem fresquinha. De entre as formas como a informação publicitária é veiculada, a mais eficiente é através da música, ao invés das informações em forma de texto que tendem a ser mais facilmente esquecidas. A música é agradável, chama atenção e tem um efeito muito grande na memória. A música contribui para reforçar o elemento de recordação da mensagem, e por isso ajuda a manter as campanhas na mente do consumidor durante mais tempo (quem não se lembra da música do Pingo Doce apesar de já não estar no ar há algum tempo?!). A música permite a repetição de uma frase, de um nome ou de uma marca (muitas vezes mais do que poderia ser feito de forma exclusivamente falada), sem fartar o telespectador ou ouvinte. Além disso, a música permite comunicar aspectos difíceis de se fazer passar de outra forma, como são, um estado de espírito, um estilo entre outras "sensações". Um exemplo flagrante desta situação é a banda sonora dos anúncios da Optimus Não é preciso estar a olhar para a televisão para saber que o que se está a passar refere-se a um produto da marca Optimus: até pode ser apenas o teledisco da música em questão, mas o que nos vem à cabeça é a marca e respectiva campanha. Experimente, feche os olhos e "veja" se consegue identificar qual a marca que está a anunciar só por estar a ouvir a banda sonora. Duarte Vicente Afonso, Gestor

Duarte Vicente Afonso