A promoção da Madeira começa na própria Madeira! É possível dar mais projeção na internet sobre quem somos e sobre o que é a Madeira. Como? Empurrando o destino através do marketing digital, aumentando a distribuição de conteúdo sobre o destino via internet, dando eco às experiências que o arquipélago proporciona. Para tal, é fundamental começar por garantir um banco organizado de material digital. Imagens, muitas imagens, pois é perante elas que os turistas nos escolhem. Fotografias, atuais e reais, de excelente qualidade. Vídeos curtos com sensações "fortes. E textos, muitos textos, em vários idiomas. Estes conteúdos - imagens e textos devem estar arrumados em temas que espelhem os factores de diferenciação do destino, nas suas várias dimensões: a natureza, o clima, o mar, as atividades, a cidade, a cultura, as tradições, a gastronomia, os eventos, as infra-estruturas, as curiosidades… A partir do banco organizado é preciso garantir a sua distribuição. E como empurrar e multiplicar este conteúdo? Pelo menos através de um elenco com um actor principal e três "importantes" actores secundários. Como agente principal, a entidade oficial da promoção. Responsável por criar e partilhar esse banco de conteúdos digitais não só nos seus sites oficias, mas também otimizando novos canais, diversificados, muitos deles gratuitos e abertos. Hoje, um site oficial não basta, é necessário acompanhar as novas tendências, consolidando-as. Esta é a base. Depois, é empurrar tais conteúdos para os canais de distribuição dos que têm responsabilidade turística. Operadores turísticos, agentes de viagens, hoteleiros, entidades aeroportuárias, promotores de atividades, comunicação social... Partilhar, dar conta das novidades e incentivar a distribuição através dos seus próprios meios de promoção. Simultaneamente, é empurrar, estimular e reconhecer os entusiastas positivos do destino. Quantos de nós, população madeirense e estrangeiros residentes, têm prazer em divulgar o nosso bonito arquipélago? Muitos! Todos os dias testemunhamos isso… Sites, blogs, páginas nas redes, vídeos, enfim… Não por último, mas finalmente, é empurrar conteúdos através dos nossos turistas. Encorajando-os na partilha de testemunhos, fotografias, textos e vídeos do destino junto dos seus círculos na internet. O que é já genuíno e natural. Em suma, comunicar de forma estruturada em termos macro, mas aproveitar, aglutinar as iniciativas micro. Aumentando o conteúdo na internet para tirar partido de três momentos diferentes e cruciais: a escolha do destino, a preparação da viagem e o regresso a casa. Enfim, nunca empurrar me pareceu tão bem!
Fabíola Pererira, Gestora de Marketing